肉价飞涨难掩双汇业绩下滑营销策略尚无实质性变动崖县球兰

肉价飞涨难掩双汇业绩下滑营销策略尚无实质性变动

猪肉价暴涨并没有让中国最大的肉制品企业从中获益。昨日，河南双汇发展投资有限公司（以下简称“双汇”）发布的2015年上半年报告显示，公司在2015年上半年的营收、净利润较去年同期均呈下滑趋势，这也是自2006年以来首次出现业绩、利润双下滑的情况。同时，有消息指出，双汇高管人员也将在近期发生大变动。业内人士表示，业绩下滑、内部高层变动以及公司国外收购失败、销售渠道遇阻使双汇正处于内外交困的局面。　　半年业绩首次下滑　　报告显示，双汇2015年上半年实现营业收入203.54亿元，同比下降3.27%，实现利润总额26.38亿元，同比下降9.07%；实现归属于母公司股东的净利润19.83亿元，同比下降9.76%，双汇方面表示，上半年业绩出现下滑的原因主要是受宏观经济增速下滑、市场消费需求不旺的影响。　　同时，双汇在报告中指出，2015年上半年，公司屠宰生猪620.45万头，销售肉制品75.3万吨，与计划相比存在一定的缺口，猪肉价格上涨过快以及宏观经济增长放缓是造成上述情况的主要原因。　　此外，双汇母公司万洲国际昨日发布的上半年业绩显示，公司的营收为102亿美元，同比下降3.2%，实现净利润为7.29亿美元，同比下降10.6%。　　猪肉价格上涨未能助升业绩　　据了解，上半年猪肉价格持续上涨，对于猪肉产业链完备的双汇来说是利好消息，但事实上，双汇业绩和利润却均出现下滑。　　搜猪网首席分析师冯永辉表示，虽然猪肉价格持续上涨，但对于双汇来说没有多少好处。“首先，猪肉价格上涨主要是因为生猪的数量减少，同时也导致了生猪的屠宰量变少、开工率降低，从而使生猪屠宰成本变高；其次，由于生鲜猪肉毛利率较低，利润偏薄，双汇不会选择去大量销售生鲜猪肉，而是通过自己产业链来生产不同的肉制品提高毛利率和利润，但是由于在终端的产品销售情况并不理想，也使得双汇的业绩和利润都出现了下滑。”冯永辉称。　　也有业内人士表示，双汇在生猪养殖业务的占比并不高，双汇还要自己进行产品原材料的采购，这样其产品成本也随之增长，从而进一步影响了公司的总利润。　　未来还将遭遇两方面变化　　双汇在业绩不佳的情况下，同时还面临着高管的调整和销售渠道改变带来的影响。日前，有消息指出，双汇总裁助理刘金涛已经离开双汇，根据双汇此前的年报显示，双汇现任董事长万隆、总裁张太喜等高管任期截止时间都已临近，双汇将有可能面临高管人员的大幅度变动。　　中国食品研究院研究员朱丹蓬表示，双汇高管的背后都会有自己的团队，如果高管人员出现大幅度变动，双汇中层将有可能出现大震荡，同时会影响双汇此前发展策略的进展。　　同时，双汇此前寄予厚望的电商渠道也将面临大的改动，有消息人士称，双汇自有网络销售平台“万家便利社区网络购物平台”的业绩状况并不理想，双汇发展董事长万隆此前亲自为该平台站台，但其一天的营业额仅为1000元。　　“双汇虽然开拓了电商等新的销售渠道，但公司产品、销售团队以及营销策略都没有实质性的变动，这也是双汇现在面临的最大问题。”朱丹蓬坦言。

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